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系統(tǒng)是確保品牌有效傳播的管道
作者：徐廣生 日期：2010-7-1 字體：[大] [中] [小]
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記得看過一句話：賣一百瓶瓶酒需要一個人，賣一萬瓶需要一個團隊，賣一億瓶需要一個系統(tǒng)。
品牌傳播過程中最大的硬傷就是不協(xié)調(diào)。
品牌設(shè)計體系從原理上講并不復(fù)雜，實體、賣點、定位、資源整合、渠道、推廣一系列系統(tǒng)將品牌進行升華。
在實戰(zhàn)中，所有的資源都是由一個點或者一系列點構(gòu)成。這些點經(jīng)過整合，便形成一條線或者聚焦一個另外的基點。而品牌設(shè)計的過程僅僅是產(chǎn)品的包裝階段，畢竟，它要通過渠道，運用營銷手段進行傳播。參加過實戰(zhàn)的人可以有這樣的體會，實際執(zhí)行過程中，總是有些環(huán)節(jié)脫節(jié)或者不協(xié)調(diào)，我們把它看做系統(tǒng)環(huán)出了問題，正常來說，系統(tǒng)環(huán)就像機器中的活塞環(huán)，機器的正常運轉(zhuǎn)需要它不停地運動，對此，可以判定企業(yè)的營運系統(tǒng)出現(xiàn)故障。其實，出現(xiàn)故障很正常，沒有任何一個企業(yè)永久的繁榮，天災(zāi)人禍總是不期而至，但是，系統(tǒng)另外的關(guān)鍵在我們在整個系統(tǒng)預(yù)警體系中設(shè)置怎么排除故障。
系統(tǒng)就是運載火箭的運行程序，根據(jù)環(huán)節(jié)的并發(fā)癥危險地段，制定應(yīng)急措施，以其確保營銷系統(tǒng)通暢，進而保障品牌思想得以按照既定計劃推向預(yù)定軌道，實現(xiàn)品牌點火、發(fā)射、升空。
有觀點認為資源是品牌打造的最重要的環(huán)節(jié)，資源作為品牌的前端元素?zé)o可厚非的有著重要意義，但是，資源豐富在一定意義上并不代表財富豐富。國內(nèi)任何一個國營單位的資源都比民營企業(yè)要好，但事實呢？
在人生小時候，100個孩子至少可能有100個以上的夢想，但是，長大以后我們發(fā)現(xiàn)，按照自己最初規(guī)劃的，堅持不懈的能將自己童年的夢想實現(xiàn)的不過10%。出現(xiàn)這種狀況是多因一果，正如列夫-托爾斯泰說：“幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸�！� 我們可能說，因為他們的背景各異、社會資源不均造成的。那是自暴自棄的謬論。
資源是一個整個品牌體系必不可少的元素，但并不在于在多少，關(guān)鍵在怎么進行資源分級、評估、整合。一個投機者的資源與一個博士生的資源是無法對稱的，但是投機者往往生活的比博士生還滋潤；培根說過：知識就是力量，其實，單純的知識不是力量，你只有實現(xiàn)知識轉(zhuǎn)化才能說知識就是力量；新華書店的員工擁有的圖書比誰都多，但是這個行業(yè)沒有聽說那個是因為是圖書管理員才成了作家。引申到國家、民族甚至企業(yè)，由大到小、由小到大的比比皆是。
關(guān)鍵在于怎么有效整合！
可口可樂之所以曾經(jīng)名列世界500強的第一，除了自身配方外，靠的是強大的“101”渠道管理系統(tǒng)。我們國家在2008年的“5-12”抗震救災(zāi)中能夠及時迅速靠的是國家強有力的政治管理系統(tǒng)與社會保障系統(tǒng)。
在現(xiàn)實生活中，伴隨著多元化的社會競爭，單純依靠個人英雄時代的夢想已經(jīng)沒落。排除企業(yè)內(nèi)部個性主義的干擾，建立一個強大的管理系統(tǒng)是我們每一個行業(yè)與企業(yè)面臨的一個新的課題，雖然會經(jīng)過黎明前的陣痛，從企業(yè)來看無疑是一條長遠發(fā)展的必由之路。
首先，系統(tǒng)能夠?qū)⒄麄�企業(yè)資源散點進行有效整合，使其在抗御市場風(fēng)險、參與行業(yè)競爭中產(chǎn)生資源共振、信息互動，危機緩沖。其次，系統(tǒng)可以使企業(yè)品牌傳播奠定堅實的營運平臺，為企業(yè)戰(zhàn)略意圖提供良好的載體，確保企業(yè)的規(guī)劃方針得以有效傳輸。 再次，系統(tǒng)可以增強企業(yè)在行業(yè)的綜合競爭實力，擴大企業(yè)在行業(yè)的知名度與美譽度。
品牌的形成之初有很多點，并且有相應(yīng)的關(guān)鍵點CCP。品牌無論大小原理相同，品牌系統(tǒng)相對企業(yè)營運系統(tǒng)是微觀與宏觀的概念，品牌戰(zhàn)略的定位與規(guī)劃如果沒有一個良好的操作平臺系統(tǒng)保障，一切品牌愿景都是泡沫。
從現(xiàn)代企業(yè)管理的角度來講，系統(tǒng)不僅是企業(yè)營運的基礎(chǔ)平臺，同時系統(tǒng)更是確保品牌有效傳播的管道。
徐廣生，品牌傳播職業(yè)經(jīng)理人。行業(yè)定位：中國品牌核心競爭力領(lǐng)域?qū)I(yè)學(xué)者。手機：15865289528 郵箱：taishanshi_2008@163.com MSN：taishanshi_2008@live.cn（